Gigi e Bella Hadid diventano cowgirl per Guest in Residence, che debutta nel denim con la campagna Fall 2026 scattata nel Wyoming.
Per anni Guest in Residence ha parlato quasi esclusivamente il linguaggio del cashmere. Ora Gigi Hadid cambia registro e sceglie il denim, chiamando accanto a sé la sorella Bella Hadid. Insieme sono le protagoniste della campagna Fall 2026, ambientata tra i paesaggi aperti del Wyoming, dove jeans, maglieria, cavalli e cappelli da cowboy raccontano il nuovo capitolo del brand senza perdere quell’aria rilassata che lo accompagna fin dagli esordi.
Fondato da Gigi nel 2022, Guest in Residence è nato con un’idea precisa: togliere al cashmere quell’immagine un po’ preziosa e formale che spesso lo accompagna e renderlo parte del guardaroba di tutti i giorni. Cardigan, polo, maglie e completi morbidi sono diventati in poche stagioni la sua firma. Con la prima collezione denim, il marchio allarga finalmente lo sguardo e aggiunge ai suoi knitwear il capo che probabilmente più di ogni altro appartiene alla quotidianità. Non è un cambio di identità, ma un’evoluzione piuttosto naturale. E guardando Gigi e Bella in jeans nel Wyoming, viene quasi da chiedersi perché non sia successo prima.
Gigi e Bella Hadid, due cowgirl nel Wyoming per Guest in Residence
La campagna Guest in Residence porta Gigi e Bella a Jackson Hole, nel Wyoming, tra ranch, cavalli e montagne. A fotografarle è Clara Balzary, che le segue in una giornata nel West americano tra jeans, maglie di cashmere, chaps in pelle, foulard e cappelli da cowboy. L’atmosfera è quella del West americano, ma senza l’impressione di una tendenza indossata per l’occasione: su Gigi e Bella denim, maglieria e dettagli cowboy sembrano semplicemente al posto giusto.
Per Bella Hadid è la prima campagna Guest in Residence, ma il West non è certo un territorio nuovo. Appassionata di equitazione da anni, la modella ha portato stivali texani, denim, cinture con maxi fibbie e cappelli da cowboy ben oltre i confini del ranch, contribuendo anche al ritorno dell’estetica western nella moda. A Jackson Hole, quindi, non c’è bisogno di costruirle addosso un personaggio: Bella porta nella campagna qualcosa che le appartiene già, e proprio per questo la sua presenza accanto a Gigi risulta così credibile.
C’è spazio anche per giocare sulla complicità tra le due sorelle. Nel teaser Gigi e Bella si sfidano come in un vecchio film western: una di fronte all’altra, sguardi fissi e mani pronte a raggiungere le fondine. L’arrivo di Bella viene annunciato con «We have a guest in the West», gioco di parole sul nome Guest in Residence che introduce con ironia la sua prima apparizione per il marchio. E questa volta il casting sembra davvero scritto su misura.
Guest in Residence mette il cashmere con i jeans
Dietro l’immaginario western c’è soprattutto la voglia di Guest in Residence di ampliare il proprio guardaroba. Il denim arriva quasi come il complemento naturale della maglieria che ha reso riconoscibile il brand: jeans e cashmere sono facili da indossare insieme, appartengono alla vita di tutti i giorni e permettono a Gigi Hadid di proporre qualcosa che va oltre il singolo cardigan o il pullover.
Del resto, è un abbinamento che Gigi indossa da sempre. La modella ha raccontato che denim e cashmere sono praticamente la sua uniforme quotidiana, e la nuova collezione parte proprio da questa abitudine personale. Niente rivoluzioni, quindi: Guest in Residence cresce aggiungendo un nuovo elemento a ciò che già sa fare bene.
Il cashmere rimane il cuore del marchio, ma accanto ai filati morbidi arrivano finalmente i jeans, con quell’attitudine casual e un po’ americana che appartiene da sempre allo stile di Gigi. E per presentarli era difficile immaginare una coppia migliore: Gigi e Bella Hadid nel Wyoming, sorelle nella vita e cowgirl davanti all’obiettivo, rendono il debutto nel denim molto più di un semplice lancio di collezione.
