Ferragamo presenta la campagna AI 2026 firmata da Johnny Dufort, con scarpe iconiche, nuovi accessori e il debutto della Cara Bag.
In un momento in cui molte campagne di moda sembrano puntare tutto sul volto famoso di turno, Ferragamo sceglie una direzione diversa. Le modelle ci sono, certo, ma questa volta il vero oggetto del desiderio non è chi le indossa. Sono le scarpe. È un cambio di prospettiva che racconta molto dell’identità della maison guidata da Maximilian Davis: riportare il prodotto al centro, ricordando che il lusso nasce prima di tutto dal progetto, dalla costruzione e dall’artigianalità. La campagna Ferragamo AI 2026, firmata dal fotografo Johnny Dufort, rilegge uno dei codici storici della maison attraverso un’estetica surreale, elegante e contemporanea.
Ferragamo, la campagna AI 2026
Gli scatti mostrano modelle e protagonisti immersi in un universo in cui le calzature non sono semplici accessori, ma vere presenze sceniche, capaci di catturare lo sguardo quanto – se non più – di chi le indossa.
Tra i volti scelti spiccano Anok Yai, Vittoria Ceretti, Thibaud Charon e le Global Brand Ambassador Jingyu Huang e Ning Chang. A rendere ancora più forte il dialogo tra moda e arte interviene la celebre scultura realizzata nel 1994 dall’artista americano Willie Cole interamente con scarpe. L’opera diventa un trono su cui siede Anok Yai, trasformando un oggetto quotidiano in un simbolo di desiderio e potere.
Per Maximilian Davis questa collaborazione nasce in modo naturale. Nelle sue ultime collezioni il direttore creativo ha spesso esplorato i riferimenti al Surrealismo e al Dadaismo, movimenti che giocano con gli oggetti comuni alterandone il significato. La scultura di Cole si inserisce perfettamente in questa ricerca visiva, rafforzando una narrazione che mette al centro il valore emotivo degli accessori.
I modelli iconici ritrovano una nuova identità
La campagna accompagna anche l’evoluzione di alcune delle silhouette più rappresentative della storia Ferragamo. Lo stiletto dalla linea pulita e grafica reinterpreta il modello creato da Salvatore Ferragamo nel 1954, mentre l’Opanka rinnova l’innovativa costruzione con suola avvolgente introdotta nel 1957. Anche la Varina cambia pelle grazie a una nuova lavorazione trapuntata che aggiorna uno dei modelli più riconoscibili del marchio.
Più che un esercizio nostalgico, si tratta di una rilettura contemporanea del patrimonio della maison. Davis lavora sui dettagli, alleggerisce le linee e rende ogni elemento più essenziale, dimostrando come la tradizione possa continuare a parlare il linguaggio del presente senza perdere autenticità.
Le nuove borse completano il racconto
Accanto alle calzature trovano spazio anche gli accessori destinati a diventare protagonisti della stagione. Debutta la Ferragamo Cara Bag, realizzata in morbida pelle di vitello e caratterizzata da una costruzione a soffietto che unisce praticità ed eleganza, completata dall’iconica chiusura Gancini.
La Hug Bag si rinnova invece con una nuova silhouette East-West, più allungata e contemporanea. La collezione uomo introduce poi una Messenger Bag che interpreta con equilibrio funzionalità urbana e raffinatezza. Anche il guardaroba maschile si amplia con nuovi classici formali, pensati per valorizzare quella qualità manifatturiera che continua a rappresentare uno dei tratti distintivi di Ferragamo.
In un panorama dove spesso la comunicazione della moda rincorre l’effetto immediato, Ferragamo sceglie una strada più consapevole. La campagna Autunno-Inverno 2026 non cerca il colpo di scena, ma costruisce un racconto coerente che restituisce centralità al prodotto. Perché, prima ancora di una celebrity o di un trend virale, è una scarpa ben progettata a raccontare davvero la storia di una maison.
