Max Mara lancia Le Parfum, la nuova fragranza con tuberosa, vaniglia e legni. Florence Pugh è il volto della campagna firmata Mario Sorrenti.
Cosa succederebbe se il cappotto Max Mara avesse un profumo? La risposta arriva oggi, 24 agosto, con Max Mara Le Parfum, la nuova Eau de Parfum femminile che segna il ritorno della Maison nel mondo delle fragranze. E il punto di partenza non poteva che essere il suo capo più riconoscibile.
L’idea è quella di un “cappotto olfattivo”: invisibile, morbido, avvolgente, da indossare sulla pelle come l’ultimo gesto prima di uscire. Una traduzione piuttosto fedele di quel lusso discreto che Max Mara costruisce da 75 anni attraverso tessuti, proporzioni e una sartorialità che non ha bisogno di alzare la voce. Le Parfum è anche il primo lancio nato dall’accordo globale siglato nel 2024 con Shiseido.
Max Mara Le Parfum, tuberosa e vaniglia incontrano i legni
La composizione floreale-legnosa gioca su pochi elementi, scelti però per creare contrasto. In apertura troviamo un duo di tuberose: il fiore fresco proveniente da Grasse e l’assoluta più cremosa del Guatemala. Al centro arriva la vaniglia, calda e sensuale, mentre sandalo e legno di cedro costruiscono un fondo più deciso.
È proprio l’incontro tra la femminilità della tuberosa e la struttura asciutta dei legni a evocare le proporzioni oversize della Maison: morbidezza e carattere, senza scivolare nel floreale romantico più prevedibile.
La formula è vegana e composta per il 90% da ingredienti dichiarati di origine naturale. Il flacone è ricaricabile e riprende esplicitamente i codici del cappotto Max Mara: una silhouette scultorea stretta da una cintura e completata da un dettaglio dorato che ricorda un bottone couture.
Florence Pugh è il volto della nuova fragranza
A incarnare questa nuova femminilità è Florence Pugh, fotografata da Mario Sorrenti. La campagna racconta quel momento molto personale in cui una donna si sente pronta, centrata e perfettamente a proprio agio con se stessa. «When you’re ready, you’ll know» è il claim scelto dalla Maison.
Pugh funziona proprio perché non interpreta l’eleganza come perfezione costruita. Il suo rapporto libero con moda, bellezza e red carpet restituisce bene l’idea di una donna che indossa qualcosa perché la rappresenta, non perché dovrebbe farlo.
Le Parfum arriva nei formati 10, 30, 50 e 100 ml, con sistema refill. Un debutto che va oltre l’idea di aggiungere semplicemente un profumo alla collezione: Max Mara prova a fare con una fragranza quello che il suo cappotto fa da decenni. Creare una presenza riconoscibile prima ancora di mostrare il logo.
