Rosé è protagonista della campagna Levi’s Keep It Loose: denim rilassato, stile preppy e nuove proporzioni per l’Autunno/Inverno 2026.
Con Rosé, Levi’s cambia le proporzioni del denim e per l’Autunno/Inverno 2026 punta su silhouette loose, styling rilassati e un nuovo modo di giocare con i codici preppy. La star delle BLACKPINK è protagonista della campagna globale Keep It Loose, dove il jeans si libera delle regole e diventa il punto di partenza per look più personali e disinvolti.
Accanto a lei c’è Shai Gilgeous-Alexander, MVP NBA e campione degli Oklahoma City Thunder. Due mondi lontani solo in apparenza, musica e basket, accomunati da una forte identità di stile. Ed è proprio questo il punto della campagna: non imporre un’uniforme, ma lasciare che siano i protagonisti a interpretare i capi secondo la propria personalità. Levi’s ha infatti affidato a entrambi la selezione Loose Prep, chiedendo loro di costruire liberamente i look.
Rosé x Levi’s e il nuovo Loose Prep
Dimentichiamo per un momento l’immagine più rigorosa dello stile college. Per l’Autunno/Inverno 2026 Levi’s parte proprio da quel guardaroba fatto di denim, camicie, maglie e sovrapposizioni, ma ne allenta le regole.
Il risultato si chiama Loose Prep: silhouette più ampie, proporzioni meno prevedibili e styling volutamente disinvolto. Rosé lo interpreta con quella naturalezza che negli ultimi anni l’ha trasformata in uno dei volti più osservati anche dalla moda. Nella campagna indossa, tra gli altri, i jeans Loose Taper e Loose Boot, alternando strati, nodi e sovrapposizioni che fanno sembrare il denim molto meno costruito.
Ed è forse qui che la nuova proposta Levi’s intercetta meglio il momento: dopo stagioni dominate da fit estremi, il jeans torna a essere soprattutto un capo da personalizzare. Largo, sì, ma senza l’effetto uniforme. La stessa silhouette cambia completamente a seconda di come viene portata.
Rosé, dal K-pop alla moda globale
Per Rosé il rapporto con Levi’s non nasce oggi. La cantante è diventata global ambassador del brand nel 2026 ed era già tra i protagonisti di Behind Every Original, la campagna globale lanciata a febbraio. In Keep It Loose il sodalizio entra però in una fase più personale: non si limita a indossare i capi, ma li interpreta attraverso il proprio stile.
Nata in Nuova Zelanda e cresciuta in Australia, Roseanne Park, classe 1997, ha raggiunto la fama mondiale come componente delle BLACKPINK. Parallelamente alla musica ha costruito negli anni un rapporto sempre più stretto con il fashion system, diventando una presenza abituale nelle campagne internazionali e nelle prime file delle Fashion Week.
La sua forza, anche in questa campagna, sta nel rendere riconoscibile ciò che indossa senza dare l’impressione di essere completamente vestita dal brand. Un approccio che funziona particolarmente bene con il denim, forse uno dei pochi capi che continua ad avere senso proprio quando perde un po’ di perfezione.
Shai Gilgeous-Alexander porta il basket nel guardaroba Levi’s
Dall’altra parte della campagna c’è Shai Gilgeous-Alexander, che trasferisce nel progetto quell’attitudine rilassata già diventata parte del suo stile fuori dal campo.
Anche il cestista ha lavorato liberamente sulla selezione Loose Prep, scegliendo volumi morbidi e sovrapposizioni. L’idea di Levi’s è semplice: gli stessi codici possono assumere identità completamente diverse quando a indossarli sono personalità che non hanno bisogno di seguire un manuale di styling.
A dare un’impronta ancora più precisa alla campagna è la fotografa e regista britannica Mel Bles, mentre la cinematografia è firmata da João de Botelho e il set design da Spencer Vrooman. Rosé e Shai sono inoltre protagonisti di film individuali da 15 e 30 secondi accompagnati da You Gots to Chill degli EPMD, brano hip-hop di fine anni Ottanta.
Il jeans loose resta protagonista nell’Autunno 2026
Keep It Loose racconta soprattutto una cosa: il denim ampio non sembra intenzionato a lasciare il guardaroba dopo l’estate .Levi’s lo porta verso una dimensione più curata, contaminandolo con il preppy senza irrigidirlo. Non serve quindi scegliere tra jeans rilassati e look più sofisticati: il gioco dell’Autunno 2026 sarà proprio mescolare i due linguaggi. E Rosé, tra un Loose Boot e un Loose Taper, dimostra quanto possa essere semplice. Il nuovo denim non chiede di essere indossato secondo le regole. Chiede piuttosto di trovare le proprie.
