Dondup riparte dal denim con Achille Lauro: tornano il celebre “lato B”, il logo originale, il Rosso Dondup e i codici che hanno segnato la storia del brand.
Per capire dove vuole portare Dondup, Achille Lauro è tornato al denim che ha costruito l’identità del brand. Ai jeans nati a Fossombrone, al logo originale, al Rosso Dondup e soprattutto a quel fit capace di valorizzare il corpo femminile che ne aveva decretato il successo. È da qui che Lauro De Marinis riparte come direttore creativo, recuperando i codici degli esordi per portarli nella sua prima collezione.
Non si tratta però di un semplice recupero d’archivio. Lauro ha incontrato Manuela Mariotti e Massimo Berloni, fondatori di Dondup, per ricostruire l’identità originaria del brand e capire quali codici valesse la pena riportare nel presente. La risposta passa inevitabilmente dai jeans.
Achille Lauro riscopre il “lato B” di Dondup
Dopo il debutto come direttore creativo con Erotica, la collezione FW26/27 presentata in passerella durante il concerto-evento a San Siro, Lauro De Marinis torna dunque alle radici del marchio e ai codici che ne hanno definito l’estetica fin dal 1999.
Alla fine degli anni Novanta il denim italiano non offriva certo la varietà di fit di oggi. Dondup costruì parte della propria identità proprio sulla vestibilità, sviluppando jeans pensati per seguire e valorizzare le forme femminili. Da lì nacque anche il celebre “lato B”, diventato uno dei tratti più riconoscibili del marchio.
Lauro vuole recuperare quella sensualità senza trasformarla in nostalgia. «Credo che quello che ogni mattina scegliamo di indossare sia più di un semplice vestito e che sia uno strumento di identità», spiega. «Dondup è riuscito a trasformare un semplice denim Made in Italy in un simbolo di femminilità, sensualità e stile». È una dichiarazione che chiarisce bene la direzione: il corpo torna al centro, insieme a una moda più sexy e meno trattenuta.
Tornano il logo originale e il Rosso Dondup
Il lavoro sull’heritage non riguarda soltanto i jeans. Torna il logo originale Dondup, che Lauro sceglie di rendere nuovamente visibile sui capi, insieme allo storico Rosso Dondup. Anche alcuni modelli dell’archivio vengono recuperati e reinterpretati.
Il riferimento è alla stagione in cui Dondup aveva portato il denim fuori dal guardaroba casual per farlo entrare nella notte. Jeans mescolati a sartorialità, pelle e dettagli più sensuali costruivano quell’estetica rock-chic che aveva reso il marchio immediatamente riconoscibile.
Ed è forse qui che l’incontro con Achille Lauro appare più naturale. Il suo immaginario ha sempre utilizzato l’abito come strumento di trasformazione, lavorando sulla tensione tra maschile e femminile, glamour e rock, provocazione ed eleganza.
La prima collezione di Lauro parte dall’archivio e dal denim
«Per questa mia prima collezione, ho sentito il bisogno di ripartire dalle origini», racconta Lauro, spiegando di aver voluto ascoltare direttamente Mariotti e Berloni. «Ripartire significa non cancellare ciò che è stato, ma riconoscerne il valore, proteggerlo e costruire da lì qualcosa di nuovo».
Parallelamente Dondup sta intervenendo anche sul prodotto. L’amministratore delegato Mauro Grange parla di nuovi materiali e lavaggi sviluppati partendo da un archivio che comprende migliaia di jeans, oltre alla riorganizzazione dell’azienda e all’apertura, avvenuta a maggio, del nuovo showroom.
Nato nel 1999 a Fossombrone, nelle Marche, Dondup ha costruito oltre 25 anni di storia intorno al denim e alla manifattura italiana. Dal 2021 fa parte del portfolio di Made in Italy Fund. Per la nuova fase, dunque, Lauro non prova a inventare un altro Dondup. Va a cercare quello che lo aveva reso desiderabile all’inizio: jeans che seguono il corpo, sensualità, Made in Italy e una buona dose di rock. E proprio il ritorno del famoso “lato B” potrebbe essere il segnale più immediato di questa nuova partenza.
