Lo shopping beauty in Italia accelera in momenti precisi dell’anno. I dati Klarna svelano i mesi record per cosmetici, profumi e hair care.
In Italia, lo shopping beauty segue una stagionalità ben definita, con momenti in cui gli acquisti accelerano in modo significativo. A raccontarlo sono i nuovi dati di Klarna. Ossia il network finanziario per la vita quotidiana, che ha analizzato l’andamento di cosmetici, fragranze e hair care nel corso del 2025 e nei primi otto mesi del 2026. I dati mostrano come ciascuna categoria abbia una propria, riconoscibile “peak season”. E settembre rappresenta un momento significativo. La Milano Beauty Week si inserisce infatti proprio all’inizio del periodo più intenso dell’anno per i cosmetici, la categoria più importante.
Sia nel 2025 sia nei primi otto mesi del 2026 hanno generato poco più della metà della spesa beauty, superando fragranze e hair care. Tre picchi distinti. Il primo è a gennaio 2025, con il rientro dalle festività. Segue marzo, in concomitanza con l’inizio della nuova stagione: +26% nel 2025, con una crescita ancora più marcata nei primi otto mesi del 2026, pari al +40%. Ma è ottobre a conquistare il primato: nel 2025 è stato il mese più forte in assoluto.
