Armani Beauty celebra I Will alla Milano Beauty Week 2026 con un movie set in Piazza Duomo e un pop-up esperienziale alla Rinascente Milano.
In occasione della Milano Beauty Week, Armani Beauty celebra il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani I Will con un’iniziativa esperienziale presso Rinascente Milano Piazza Duomo dal 16 al 20 settembre. Durante la settimana dedicata alla bellezza, il prestigioso department store e lo spazio antistante affacciato su Piazza Duomo si trasformano in un palcoscenico esclusivo. Dando vita così a un percorso immersivo che interpreta i codici estetici e narrativi della campagna dedicata alla nuova creazione.
Attraverso un esclusivo brand takeover, il brand coinvolge tutti gli spazi iconici di Rinascente Milano Piazza Duomo. Dalle vetrine alla facciata, fino agli ambienti interni. Creando così un’esperienza immersiva dedicata all’universo di I WILL. Il percorso comincia all’esterno, nello spazio affacciato su Piazza Duomo, dove viene ricreato un autentico movie set ispirato all’universo creativo della campagna.
Pop-up Armani Beauty in Rinascente Milano
Qui, i visitatori hanno l’opportunità di diventare protagonisti di una produzione cinematografica grazie a una Glam Cam, che permette di realizzare un video personalizzato da conservare come ricordo dell’esperienza. Al termine del percorso esterno, i visitatori ricevono popcorn e un biglietto del cinema, quest’ultimo concepito come un invito a proseguire l’esperienza all’interno di Rinascente Milano. Al piano -1 li attende il pop-up dedicato alla nuova fragranza, dove possono immergersi nell’universo di I WILL attraverso un’esperienza coinvolgente.
Inoltre lo spazio ospita una serie di attività pensate per il pubblico. Tra cui un percorso di Fragrance Discovery, un Photo Booth e un Poster Booth ispirati alla campagna. Oltre ad attività di personalizzazione attraverso la serigrafia e ulteriori momenti esperienziali ideati per valorizzare il dialogo tra il brand e i visitatori. L’attivazione di Armani Beauty si inserisce nella presenza diffusa di L’Oréal Italia alla Milano Beauty Week 2026.
