L’Oréal alla Milano Beauty Week 2026 con #JoinTheRefillMovement: Lancôme, Mugler e YSL Beauty protagonisti del pop-up in Piazza San Babila.
L’Oréal protagonista della Milano Beauty Week 2026 in occasione della quinta edizione dell’evento dedicato alla bellezza e al benessere, dal 16 al 20 settembre. Milano ospiterà infatti pop-up e iniziative speciali dedicati a #JoinTheRefillMovement. Ovvero l’iniziativa del Gruppo volta a sensibilizzare i consumatori circa la possibilità di ricorrere a referenze ricaricabili e a promuoverne l’utilizzo in favore di una riduzione dell’impatto ambientale derivante dalle proprie scelte cosmetiche. Da Piazza San Babila alla zona antistante le vetrine de La Rinascente, da Piazza XV Aprile al Castello Sforzesco, la presenza dei brand del Gruppo sarà capillare e ingaggiante, in piena armonia con la vivacità che da sempre contraddistingue la Milano Beauty Week.
Lancôme, Mugler e YSL Beauty saranno protagonisti di uno spazio immersivo in Piazza San Babila. Ispirata a una galleria d’arte, la prima stanza accoglierà i visitatori in un luogo intimo in cui sulle pareti, al posto dei quadri, vi saranno le fragranze dei brand. Focus dell’experience? La sostenibilità. Molteplici pannelli condurranno infatti alla scoperta di un gesto virtuoso. Ricaricare la propria fragranza preferita attraverso l’acquisto del formato refill.
L’Oréal a Milano Beauty Week 2026
Una significativa riduzione dell’impatto ambientale correlata al piacere di essere parte attiva di un lusso durevole, che resiste allo scorrere del tempo. Nella seconda stanza, esperti dei brand mostreranno quanto l’operazione refill sia semplice e immediata. A renderla ancor più interessante, una postazione giocosa ispirata alle console anni Novanta completamente interattiva.
Lo scopo? Invitare i visitatori a esplorare la filosofia del refill attraverso un approccio creativo. Ideale per portare con sé un ricordo dell’iniziativa. Il progetto si propone di elevare il concetto di sostenibilità trasformandolo in un’esperienza culturale immersiva e multisensoriale.
Il pop-up offrirà infatti ai visitatori non solo l’opportunità di scoprire l’eccellenza e il design delle fragranze di Lancôme, Mugler e YSL Beauty, ma anche di partecipare attivamente al cambiamento. Attraverso questa collaborazione, il movimento Join the Refill diventa così un percorso concreto, incentivando l’adozione di un gesto di consumo consapevole: ricaricare la propria fragranza preferita significa infatti unire il piacere di un lusso senza tempo alla responsabilità verso il nostro pianeta, rendendo il refill il nuovo rito di bellezza contemporaneo.
