Max Mara celebra Le Parfum a Venezia 83 con Florence Pugh, volto della nuova fragranza ispirata all’iconico cappotto della Maison.
Max Mara sceglie Venezia e i giorni della 83ª Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica per celebrare Max Mara Le Parfum, la nuova fragranza della Maison. Protagonista della serata Florence Pugh, volto della campagna, arrivata in laguna per un evento che ha unito profumo, moda e alcuni dei codici più riconoscibili del brand.
L’appuntamento è iniziato all’Orto Giardino del Redentore, dove talent e content creator internazionali hanno seguito un percorso immersivo dedicato alla composizione olfattiva. La serata è proseguita con una cena a lume di candela nel Chiostro della Madonna dell’Orto, alla presenza dell’attrice britannica.
Per l’occasione Florence Pugh ha indossato un look Max Mara custom in tonalità nude, composto da top, gonna e scialle in chiffon di seta, impreziosito da dettagli dorati. Il top drappeggiato lasciava scoperto l’addome, mentre la gonna lunga e aderente disegnava una silhouette essenziale e sensuale.
A completare il look, gioielli luminosi e capelli raccolti, perfettamente in sintonia con l’atmosfera sofisticata della serata veneziana.
Max Mara celebra la nuova fragranza con Florence Pugh a Venezia
«When you’re ready, you’ll know» è il claim scelto per la campagna di Max Mara Le Parfum, fotografata da Mario Sorrenti. Florence Pugh indossa il nuovo Ready Coat, il cappotto in puro cammello che diventa il punto di partenza del racconto della fragranza.
L’idea è trasferire nel profumo la stessa sensazione avvolgente di un cappotto Max Mara. La composizione floreale-legnosa mette insieme tuberosa, vaniglia, legno di cedro e sandalo, alternando dunque cremosità e note più strutturate. Anche il flacone riprende l’universo sartoriale della Maison: la silhouette in vetro è stretta al centro da una fascia che ricorda una cintura, mentre le tonalità cammello richiamano uno dei colori simbolo del marchio.
È inoltre ricaricabile ed è realizzato con il 90% di ingredienti di origine naturale. A Venezia, Max Mara ha così portato Le Parfum fuori dalla tradizionale presentazione beauty, legandolo direttamente al guardaroba che ha costruito l’identità della Maison.
