Hailey Bieber, Dua Lipa, Kylie Jenner e Alix Earle indossano CSB. Il brand australiano porta l’activewear e i leggings flare nel guardaroba delle It-girl.
Hailey Bieber lo indossa per andare a Pilates, Dua Lipa sceglie i suoi leggings flare, mentre Kylie Jenner e Alix Earle sono già entrate nel club. CSB, acronimo di Crop Shop Boutique, è il brand australiano di activewear che negli ultimi mesi ha iniziato a comparire sempre più spesso nei guardaroba delle It-girl. Nato dall’universo fitness, oggi gioca decisamente su un altro terreno: quello di un guardaroba sportivo che funziona anche fuori dalla palestra.
Il suo segno distintivo? Silhouette pulite, palette neutre, top minimal e leggings che scolpiscono la figura, con un’estetica più vicina al guardaroba quotidiano che al classico abbigliamento da palestra. I capi CSB si prestano al mix & match con sneaker slim, felpe oversize e borse statement, seguendo alla perfezione quell’idea di athleisure essenziale e curato che Hailey Bieber ha trasformato in una vera firma di stile.
Hailey Bieber, Dua Lipa e quei leggings CSB
Hailey Bieber indossa CSB da mesi, soprattutto nei suoi look off-duty. Tra i suoi preferiti ci sono il Serenity Soft Camille Tank e i Form Invisible Scrunch Flare Leggings, scelti in nero e abbinati con quella semplicità studiata che ormai caratterizza il suo stile.
La sua influenza sulle vendite, però, si è fatta sentire: lo scorso aprile è bastato vederla al Coachella con il Form Leisure Tank perché le visite alla pagina del prodotto aumentassero del 277% e le vendite dell’89%.
CSB piace anche a Dua Lipa, che ha indossato i leggings flare del marchio, e ha già trovato spazio nei guardaroba di Kylie Jenner e Alix Earle. Una presenza sempre più frequente tra le celebrity che sta portando il brand australiano fuori dalla sua nicchia fitness.
Tra i capi più riconoscibili ci sono proprio i Form Invisible Scrunch Flare Fold Over Leggings. Vita bassa, fascia da ripiegare sui fianchi e fondo svasato: il riferimento agli yoga pants dei primi Duemila è evidente, ma CSB li rilegge con una linea più pulita e una vestibilità modellante. Il risultato è un leggings che nasce per l’allenamento, ma ha tutte le intenzioni di restare addosso anche dopo.
I leggings da yoga anni Duemila sono tornati
Per anni il leggings perfetto è stato nero, aderente e rigorosamente a vita alta. Adesso le proporzioni stanno cambiando. I nuovi modelli flare ricordano i pantaloni da yoga che si portavano vent’anni fa, ma sono stati ripensati con tessuti più performanti e costruzioni che seguono meglio la silhouette. CSB aggiunge una fascia fold-over da portare ripiegata sui fianchi e la cucitura Invisible Scrunch sul retro.
Hailey Bieber e Dua Lipa li indossano anche lontano dalla palestra, ed è probabilmente questa la parte più interessante del trend. Il leggings non cerca più di sembrare soltanto un capo tecnico: diventa semplicemente un pantalone casual da infilare con canotta, cardigan, sneaker e borsa. Una formula che spiega anche perché CSB sia arrivato nel momento giusto.
CSB, dall’Australia ai guardaroba delle It-girl
Crop Shop Boutique è nato nel 2019 per iniziativa dell’australiana Rachel Dillon, imprenditrice e fitness influencer. In pochi anni il progetto si è trasformato in un marchio internazionale, con una community social che supera il milione di follower.
I numeri raccontano bene la crescita: nell’ultimo anno CSB ha dichiarato un incremento delle vendite del 113% e una crescita del 58% sui social. Ora l’attenzione si sta spostando soprattutto sugli Stati Uniti, dove il brand ha organizzato pop-up ed eventi a Los Angeles e sta aumentando la propria presenza.
Ma CSB non ha costruito il suo successo soltanto sul seguito delle celebrity. C’è un’estetica molto precisa dietro al marchio: colori neutri e polverosi, linee pulite, vestibilità aderenti e pochi loghi. L’activewear rimane riconoscibile come tale, senza però avere quell’aspetto ipertecnico che lo confina all’allenamento.
È lo stesso modo di vestire che negli ultimi anni ha trasformato il look post-Pilates di Hailey Bieber in un genere a sé. E oggi, tra leggings flare, top minimal e body modellanti, CSB sembra aver trovato esattamente il guardaroba che le It-girl vogliono indossare adesso.
