Sézane cambia volto per l’Autunno 2026 con un nuovo logo e un’immagine più sofisticata. Imaan Hammam è protagonista della nuova campagna.
Per Sézane è arrivato il momento di cambiare. Non tanto da diventare irriconoscibile, ma abbastanza da lasciarsi alle spalle una certa immagine romantica che lo accompagna da anni. Con l’Autunno 2026, il brand fondato da Morgane Sézalory presenta una nuova identità visiva, cambia logo e affida a Imaan Hammam il compito di raccontare questa evoluzione.
La super modella è protagonista della campagna fotografata da Mark Kean, con lo styling di Alex Carl. E basta guardare le prime immagini per capire che qualcosa si è mosso: Sézane appare più deciso, adulto e sofisticato, pur conservando quella facilità tutta francese che ha contribuito al suo successo.
Sézane cambia logo e ripensa la sua immagine
Il nuovo corso non riguarda soltanto la campagna. Sézane sta intervenendo su logo, packaging, sito e negozi, con un progetto di rebranding che accompagna la crescita internazionale del marchio.
Morgane Sézalory non vuole però fare tabula rasa. L’idea è piuttosto capire cosa abbia ancora senso conservare dopo oltre un decennio e cosa invece sia arrivato il momento di aggiornare. I capi diventati simbolo del brand, come la Will Jacket, rimangono, mentre il guardaroba acquista progressivamente una maggiore attenzione per materiali e costruzione.
Lana, cashmere, seta e lino acquistano più spazio e anche lo styling cambia passo. Non è una rivoluzione, ed è probabilmente proprio questo il punto: Sézane vuole crescere insieme alle donne che lo hanno scoperto anni fa, senza perdere per strada quelle che arrivano oggi.
Imaan Hammam volto di Sézane Autunno 2026
La scelta di Imaan Hammam rende questo passaggio ancora più evidente. Nella nuova collezione troviamo spalle importanti, colli alti, pelle, lana, faux fur, trench strutturati e borse morbide e capienti. Le silhouette sono più sicure e meno prevedibili, ma continuano a essere facilmente indossabili.
C’è poi un dettaglio che chi conosce la storia del marchio apprezzerà. A settembre tornerà Les Composantes, il progetto vintage con cui Sézalory aveva iniziato prima ancora della nascita di Sézane. La nuova versione proporrà pezzi pre-loved e one-of-a-kind, e il 10% delle vendite nette globali sarà destinato a Demain, il programma filantropico del brand.
Il cambiamento, quindi, c’è e si vede. Ma Sézane ha avuto l’intelligenza di non buttare via quello che piaceva del marchio per inseguire a tutti i costi una nuova immagine. È sempre Sézane, semplicemente con qualche anno e molta più sicurezza in più.
