Campari torna a Milano con The Red View Beyond The Surface, tra arte, archivi storici, podcast live e cultura urbana.
Dopo il successo dell’anno scorso, Campari riaccende Milano, la città dove tutto ha avuto inizio nel 1860. Con la seconda edizione del progetto che ne interpreta lo spirito più autentico: “The Red View – Beyond The Surface”. Un’iniziativa che nasce dal DNA del brand, fatto di sperimentazione, visione artistica e capacità di leggere la contemporaneità, e che si traduce in un invito all’intrigo. A guardare oltre ciò che è visibile, per scoprire le storie che definiscono l’identità di una città.
Per farlo, il marchio sceglie un luogo simbolico e inaspettato: la Cittadella degli Archivi del Comune di Milano, custode della memoria cittadina. Non una semplice location, ma uno spazio che incarna perfettamente il concept Beyond The Surface: un luogo dove il passato è conservato, ma anche pronto a essere reinterpretato. Dal 14 al 16 maggio, questo spazio si trasforma in un’esperienza aperta al pubblico. Dove cultura, intrattenimento e narrazione si incontrano sotto il segno del rosso Campari. Simbolo di passione, intrigo e sguardo non convenzionale.
The Red View Campari
Parte integrante di The Red View è una mostra di Galleria Campari che racconta il legame tra Campari e Milano. Non la storia di un brand, ma la mappa di una presenza. Dai tavoli del Camparino in Galleria, alle insegne al neon disseminate in città, fino al manifesto che Bruno Munari disegnò nel 1964 per celebrare la Linea 1 della metro, Campari ha contribuito a definire il paesaggio di Milano. In dialogo con il patrimonio della Cittadella degli Archivi del Comune di Milano, la mostra ha materiali originali, bozzetti, manifesti, fotografie d’epoca, che attraversano più di un secolo di storia. Firmati da Hohenstein, Cappiello, Dudovich, Depero e Munari. Un percorso con un linguaggio contemporaneo che trova nella grafica, nelle affissioni e nei segni tipografici il filo conduttore. Un omaggio alla città e al suo spazio urbano, prima ancora che al marchio. Cuore del progetto? Un palinsesto di podcast live realizzati con Chora e Will Media, per raccontare Milano con storie, prospettive e linguaggi diversi. In linea con il concept Beyond The Surface.
