GCDS trasforma una tabaccheria di Isola in una destinazione pop natalizia. Un progetto di cultura urbana e socialità milanese firmato Giuliano Calza.
Milano torna a respirare il ritmo caldo dei suoi riti urbani grazie a GCDS, che per il Natale 2025 accende una nuova miccia creativa nel cuore di Isola: il brand fondato da Giuliano Calza ripensa una tipica tabaccheria milanese e la trasforma in uno spazio pop, aperto e sorprendentemente intimo.
Una piccola rivoluzione nella quotidianità cittadina che riafferma, con stile, la centralità della socialità di quartiere.
GCDS, la Tabaccheria di Natale 2025
L’idea nasce dal desiderio di tornare alle origini, di riconnettersi a quella cultura italiana fatta di bar, battute veloci e incontri improvvisi. Così la Tabaccheria diventa un simbolo di comunità e si trasforma in un luogo che racconta un’altra Milano, meno solitaria e più autentica.
“Milano sembra ormai una città così solitaria,” racconta Giuliano Calza, Creative Director di GCDS. “Ritrovarsi al bar, tra amici, davanti a uno spritz o a una partita a carte, è diventato un atto di comunità. Volevamo ricreare quella sensazione di appartenenza e farne il cuore di questa attivazione, trasformando un luogo comune in un’esperienza collettiva.”
Per il brand, questa attivazione rappresenta anche un ritorno alla propria anima giocosa. La selezione di oggetti in edizione limitata incarna l’estetica GCDS in ogni dettaglio: ironica, pop, immediata. È un holiday playground pensato per divertire gli adulti, in equilibrio tra provocazione e design.
Tra i pezzi più iconici spiccano accessori, oggetti da collezione e collaborazioni speciali che affondano nelle tradizioni delle feste, ma le riscrivono con un linguaggio contemporaneo.
A completare il progetto, arriva la partnership con Ploom, che insieme al brand dà vita a una porta device bag ispirata alla Comma Notte Bag. L’oggetto interpreta la modernità degli oggetti essenziali e la trasforma in stile. Una sintesi perfetta tra funzionalità e fashion attitude.
Gli eventi
Accanto alla dimensione pop-up prende vita anche una serie di eventi, pensati per riportare al centro la cultura milanese del ritrovo. Karaoke, tombola, partite di carte: riti semplici, ma potentissimi nel creare connessioni. Ogni appuntamento riflette la volontà di GCDS di costruire un’esperienza collettiva, più che una semplice vetrina natalizia.
Dopo la serata di inaugurazione del 20 novembre con aperitivo aperto al pubblico e alla guest list GCDS, ogni lancio sarà accompagnato da un evento dedicato alle usanze milanesi:
27 novembre: Serata Karaoke in collaborazione con Le Donnole con alcuni posti aperti al pubblico (previa registrazione)
2 dicembre: Serata Burraco ospitata da Umberta Beretta e Burraco Society (su invito)
11 dicembre: Serata Tombola in collaborazione con Outpump, con alcuni posti aperti al pubblico (previa registrazione)
La Tabaccheria GCDS sarà aperta tutti i giorni dalle 9:00 alle 23:00, in Via Pietro Borsieri 35, Milano, dal 20 Novembre al 18 Dicembre.
Con la Tabaccheria di Natale, GCDS offre a Milano un luogo in cui ritrovarsi, sorridere e celebrare la città in un modo sincero e leggero. E conferma ancora una volta la capacità del brand di trasformare anche il più quotidiano dei luoghi in un immaginario pop irresistibile.
