SHEIN ha scelto Milano, capitale internazionale della moda, per presentare The Urban Ritual, la sua prima sfilata inclusiva e democratica in Italia!
SHEIN accende Milano con una sfilata inaspettata. L’evento prenderà vita il 16 ottobre 2025 nella cornice post-industriale di Rubattino 56, che per l’occasione verrà trasformata in un bar italiano. Reinterpretato come simbolo di moda e cultura urbana, palcoscenico di identità, comunità e creatività. Con The Urban Ritual prende vita il manifesto creativo del marchio. Ovvero “Shein for All. Your Story, Your Collection”.
Un principio che celebra una moda pensata per tutti, senza esclusioni. “For All” significa apertura, accessibilità e inclusività: stili, generazioni e identità diverse possono riconoscersi in collezioni che parlano a ciascuno, senza imporre modelli unici o distanti. La sfilata diventa così l’occasione per ribadire questo approccio: un linguaggio universale della moda che, al di là delle singole collezioni, intende valorizzare la pluralità di tutte le espressioni e di tutte le identità.
SHEIN The Urban Ritual, la prima sfilata inclusiva a Milano
Ispirata da questo manifesto, la sfilata SHEIN The Urban Ritual reinterpreta un luogo simbolo della cultura italiana, il bar, trasformandolo in passerella inclusiva e democratica, metafora di un rituale collettivo di vita. Un racconto stilistico corale, in cui capi e brand si intrecciano dando vita a combinazioni nuove che fondono influenze globali e sensibilità locali.
Allo stesso tempo, la location post-industriale di Rubattino 56 si trasforma in un simbolo di rigenerazione urbana e cornice ideale per raccontare una nuova ritualità. A rappresentare lo spirito del brand i Fashion Trend Stores icone della galassia del marchio, con una cifra stilistica unica. Ogni brand contribuisce a un unico racconto visivo. In cui capi e stili si intrecciano e si contaminano, in combinazioni capaci di fondere influenze internazionali e riferimenti locali.
Non solo brand, ma parole-chiave di stile: Missguided, Anewsta, Maija, Shein Bae, Musera, protagonisti anche oltre la passerella.
