La campagna di Saudi trasforma il tram a Milano in una finestra sull’Arabia Saudita. Un viaggio verso Riyadh, AlUla, il Mar Rosso e il deserto saudita.
A Milano prende forma un viaggio dentro al viaggio. È lungo le vie della città, nel dialogo continuo tra quotidianità e immaginazione, che nasce la nuova campagna esperienziale del brand Saudi, “Benvenuti in Arabia”, realizzata con Brand Solutions di IGPDecaux. Un esclusivo tram personalizzato trasforma il tragitto urbano in una finestra sulle atmosfere e sui paesaggi del Regno. Invitando milanesi e visitatori a scoprire la meraviglia di un viaggio in Arabia Saudita. Per sette giorni, Milano diventa anche Riyadh, AlUla, il Mar Rosso saudita, il deserto che vibra sotto il sole. L’Arabia Saudita, in movimento. Un luogo itinerante che attraversa piazza Castello, Cairoli, Cadorna e via Boccaccio, reinterpretando il concetto di viaggio come esperienza culturale: lanterne sospese, tessuti caldi e preziosi, luci avvolgenti, materiali naturali. Non un semplice allestimento, ma una narrazione immersiva.
Saudi, Benvenuti in Arabia
Inoltre a bordo del tram, l’esperienza si arricchisce di un rituale di accoglienza: i passeggeri potranno degustare il tradizionale caffè saudita accompagnato da datteri, simbolo di ospitalità e condivisione. Un gesto semplice che diventa incontro con l’autenticità del Paese, attraverso i suoi sapori e le sue tradizioni. Il tocco di stile? Una calligrafa saudita che scrive e personalizza biglietti e borse in lingua araba.
La campagna personalizza, infine, tre brand Pensiline, due in Largo Cairoli e una in piazza Castello, e vede la realizzazione di una Station Domination nella stazione Cadorna della metropolitana. Ogni elemento è pensato come estensione fisica del viaggio, fondendo l’esperienza urbana con l’immaginario del turismo contemporaneo. Milano è stata scelta non solo per la sua centralità strategica, ma per la sua capacità di amplificare visioni: un luogo in cui il pubblico è predisposto a lasciarsi sorprendere, esplorare e condividere.
