H&M svela la capsule firmata da Glenn Martens, designer di Y/Project e Diesel. Una collezione che intreccia sperimentazione, ironia e libertà espressiva.
H&M presenta per la prima volta la tanto attesa collaborazione con Glenn Martens, una delle menti più innovative della moda contemporanea. Il designer belga, direttore creativo di Y/Project, Diesel e Maison Margiela firma una capsule che ridefinisce l’idea di collaborazione tra fast fashion e alta moda, offrendo al pubblico una gamma di capi che uniscono creatività e accessibilità.
Martens ha costruito un linguaggio estetico inconfondibile, dove sperimentazione e ironia convivono in equilibrio. La sua visione, spiega H&M, “sta ridefinendo il panorama della moda contemporanea”. Questa partnership, oltre a rendere omaggio al suo percorso creativo, nasce con l’intento di democratizzare la moda, permettendo a un pubblico ampio di accedere a design inediti e concettuali.
H&M x Glenn Martens
La collezione, appena svelata, propone un assortimento versatile che include womenswear, menswear, capi unisex e accessori, accomunati da una costante tensione tra forma e libertà. Martens ha esplorato l’archivio H&M, reinterpretando i classici del brand – dalle t-shirt più iconiche alle camicie a quadri, dai bomber ai jeans – attraverso lavorazioni trompe-l’œil, dettagli scultorei e materiali innovativi. Alcuni capi possono essere modellati direttamente da chi li indossa grazie a inserti in foil e fil di metallo, pensati per creare silhouette sempre nuove.
Il designer descrive la capsule come “una grande famiglia di capi, ognuno con una propria personalità”. E aggiunge: “Mi interessano gli abiti che viviamo ogni giorno. Gli archetipi del guardaroba sono stati il punto di partenza di questo progetto gioioso con H&M”.
Tra i riferimenti più evidenti, numerosi omaggi agli archivi di Y/Project: stivali, stampe e tagli che riprendono motivi e sperimentazioni tipici della sua estetica. “È come una lettera d’amore al mio percorso creativo – ha dichiarato Martens – un modo per dare nuova vita a idee che continuano a evolversi”.
H&M x Glenn Martens, la campagna di lancio
La campagna di lancio, dal tono ironico e teatrale, celebra l’umorismo come cifra distintiva del designer. Martens reinterpreta il classico ritratto di famiglia in chiave surreale, con protagonisti Joanna Lumley e Richard E. Grant, affiancati da volti nuovi della moda e del cinema britannico. “È stato divertentissimo far parte di questa famiglia speciale – ha raccontato Lumley – la moda migliore è quella che infrange le regole”. Richard E. Grant ha aggiunto: “Ognuno può indossare questi capi a modo proprio e far emergere la propria personalità. Sul set ci siamo davvero divertiti”.
Secondo Ann-Sofie Johansson, creative advisor di H&M, “questa è una delle collaborazioni più creative che abbiamo mai realizzato. Glenn è un talento radicale e queste creazioni giocano con l’essenza stessa del vestirsi ogni giorno”.
La collezione H&M x Glenn Martens sarà disponibile dal 30 ottobre 2025 in una selezione di store e online. Un invito a riscrivere le regole del vestirsi, con leggerezza e audacia.
