Nick Knight firma lo show di H&M alla London Fashion Week: in passerella Alex Consani, tra immagini digitali e una colonna sonora di Labrinth.
Mentre sale l’attesa per l’uscita della co-lab Elie Saab x H&M, il colosso del fast fashion ha portato la sua Autunno/Inverno 2026 alla London Fashion Week con uno show che ha unito moda, immagini, tecnologia, danza e musica. Davanti a circa 700 ospiti, il brand ha presentato le tre uscite della collezione donna insieme alle linee H&M Studio e H&M Atelier, affidando la direzione creativa dell’evento a Nick Knight e SHOWstudio.
Intitolato H&M&YOU&I, lo show ha trasformato la passerella in uno spazio immersivo lungo 40 metri. Ad aprirlo è stata la ballerina brasiliana Ingrid Silva, con una coreografia studiata per attivare e illuminare lo spazio. Subito dopo è arrivata Alex Consani, protagonista del primo look: giacca cropped in jacquard avorio, blusa trasparente in pizzo, pantaloni bianchi slim e décolleté jacquard color crema. Un outfit che introduceva il primo capitolo della collezione donna, ispirato all’opulenza del passato.
H&M&YOU&I, lo show firmato Nick Knight
Nick Knight ha costruito l’intero progetto intorno al rapporto tra creatività umana e nuove tecnologie. Il fotografo e image-maker britannico, fondatore di SHOWstudio, ha sperimentato ancora una volta con il linguaggio della sfilata, mescolando mondo fisico e digitale.
«Questo show è una celebrazione della creatività e delle relazioni umane. Volevo creare qualcosa che fosse romantico, emozionale, umano e pittorico, sperimentando allo stesso tempo con le nuove tecnologie. La mia missione, durante tutta la mia carriera, è stata spingere i confini della moda e restare curioso verso ciò che verrà dopo. Sono entusiasta che H&M condivida questa visione», ha spiegato Nick Knight.
In passerella, accanto ad Alex Consani, anche Angelina Kendall, Paloma Elsesser, Calum Harper, Karen Elson e Lila Moss. I diversi capitoli della collezione hanno alternato suggestioni romantiche, spirito da collezionista e un minimalismo contemporaneo costruito attraverso silhouette nette e forme scultoree. Sul fronte uomo, H&M Atelier ha puntato invece su tagli più sofisticati e sartoriali.
H&M a London Fashion Week, tra passerella fisica e immagini digitali
Uno degli elementi centrali di H&M&YOU&I è stato il progetto interattivo sviluppato da SHOWstudio. Partendo dalle immagini realizzate da Knight nella primavera 2026 con Alex Consani e l’attore Archie Renaux, il sistema permetteva di generare fashion film in tempo reale, mettendo continuamente in relazione immagini fisiche e digitali.
Anche lo spazio contribuiva all’effetto: da un lato specchi curvi, dall’altro un’installazione video dell’artista e ingegnera Karyn Nakamura. Durante la presentazione di H&M Studio, caratterizzata da linee decise e tailoring, l’interazione si è estesa alle illustrazioni di moda dell’artista Cliff Warner. I movimenti dei modelli dialogavano con le figure proiettate alle loro spalle, creando una passerella in continua trasformazione.
«Le collezioni A/I 26 parlano soprattutto di eclettismo. Ogni uscita propone una visione della moda audace, dedicata all’espressione personale, alla libertà e alla rottura delle regole. Nick Knight osa sempre e non accetta mai lo status quo: un approccio che sentiamo molto vicino a H&M», ha dichiarato Ann-Sofie Johansson, H&M Creative Advisor e Head of Design Womenswear.
Labrinth firma la colonna sonora dello show
A completare il progetto è arrivata la musica di Labrinth, che ha ideato e prodotto la colonna sonora. Nel finale, l’artista ha sorpreso gli ospiti eseguendo dal vivo “I Want to Know What Love Is” dei Foreigner.
Prima della performance, Alex Consani e Archie Renaux hanno recitato un testo costruito rielaborando le parole della canzone, ancora una volta sul tema delle relazioni umane. Consani indossava un abito crema ricoperto di ruches, mentre Renaux era in total look H&M Atelier.
«Lavorare a questo show con H&M e Nick e vedere il progetto interattivo prendere forma è stato incredibile. Dal primo giorno in studio, passando per tutti gli incontri digitali, l’ho visto cambiare e svilupparsi fino alle prove e alla passerella di oggi. Ho adorato la lettura con Archie, che momento», ha raccontato Alex Consani.
«Avevo già lavorato con H&M, ma mai a qualcosa di così unico e creativo. E farlo a Londra, la mia città, ha avuto per me un significato particolare. La musica abbracciava libertà e creatività, invitando il pubblico a esplorare atmosfere ed epoche differenti», ha aggiunto Labrinth.
Tra gli ospiti del front row c’erano Fakemink, Grace Van Patten, Jackson White, Audrey Nuna, Diya Joukani e Manu Ríos. Una parte dei biglietti era stata inoltre messa a disposizione del pubblico attraverso i social di H&M. Dopo lo show, la serata è proseguita con l’afterparty e il set di Kim Petras b2b u.r.trax, insieme ai DJ e performer della community di Foundation.FM.
E la passerella è diventata immediatamente shopping: dalle 21 del 17 settembre, il primo drop della collezione donna H&M Autunno 2026 e la linea uomo H&M Atelier sono stati resi disponibili online in modalità See Now, Buy Now.
