Havaianas rilancia Tradi, il modello originale del 1962 che ha reso l’infradito un’icona globale tra design essenziale e cultura brasiliana.
Il marchio brasiliano di calzature Havaianas ha rilanciato Tradi. Ovvero il design originale delle infradito che nel 1962 ha segnato l’inizio della storia del brand. Per oltre trent’anni, è stato l’unico modello prodotto dal marchio. La sua struttura essenziale e la silhouette immediatamente riconoscibile hanno posto le basi di quella che sarebbe diventata una delle infradito più diffuse al mondo. Molto prima che il marchio entrasse nell’universo del lusso e delle co-lab con designer, Tradi incarnava una filosofia di design democratica, radicata nella quotidianità brasiliana.
Havaianas Tradi
Per presentare il rilancio, Havaianas ha organizzato una presentazione culturale a San Paolo, mettendo in dialogo le origini del modello con le voci creative contemporanee. Il designer brasiliano Pedro Andrade, fondatore del brand P. Andrade, ha collaborato alla realizzazione di un concept di sfilata che esplora come l’iconica infradito del 1962 possa essere reinterpretata nel panorama della moda contemporanea. Il cantante brasiliano João Gomes si è esibito dal vivo portando sul palco i ritmi del piseiro, genere musicale originario del Nord-Est del Brasile.
La performance ha rafforzato il legame tra le infradito e la cultura quotidiana del Paese. Il brand ha presentato anche un’installazione ispirata all’architettura modernista brasiliana. Lo spazio metteva in risalto i codici visivi del design originale, tra cui il classico Tradi Blue e il Traditional Brown, attraverso una capsule edition limitata. A oltre sessant’anni dalla sua creazione, l’infradito originale resta l’espressione più chiara del DNA del marchio: semplice, riconoscibile e super legata alla cultura brasiliana.
