La campagna SS26 dal linguaggio cinematografico esplora l’eredità filmica di Ferragamo e la famiglia che ne rappresenta il cuore con Christy Turlington.
Per la SS26, Ferragamo presenta la campagna “La Prima Impressione”. Ovvero una campagna che esplora l’eredità cinematografica della maison e la famiglia che ne è al centro attraverso lo sguardo della regista Antoneta Alamat Kusijanović. La campagna Ferragano SS26 vede come protagonista Christy Turlington nel ruolo della matriarca di una famiglia italiana e coreografa delle sue dinamiche più sottili. La campagna racconta l’arrivo di un nuovo partner nella famiglia, negli interni di una villa di campagna.
Il racconto del marchio si compone di sette capitoli, che verranno svelati durante la stagione. «Il punto di partenza è ancora una volta il legame di Salvatore Ferragamo con Hollywood. E con il cinema visto come territorio pieno di stimoli», ha spiegato il direttore creativo Maximilian Davis. Anche la scelta di Christy richiama direttamente l’eredità della maison: «Nel mio lavoro in Ferragamo, tendo ad attingere dall’archivio rendendolo contemporaneo, ed è stato interessante continuare a lavorare con alcuni dei protagonisti con cui il brand ha già collaborato nel corso della sua storia recente», ha proseguito Davis.
Ferragamo, la campagna SS26 con Christy Turlington
All’interno della cornice della famiglia, la campagna di Ferragamo mette in luce i diversi protagonisti della collezione Primavera-Estate 2026 del brand.
Ovvero i personaggi del marito di Christy (Pierre Francois Jacob), la figlia e il figlio (Penelope Ternes e Kaplan Hani) e i loro partner (Edoardo Sebastianelli e Lina Zhang), insieme alla loro amica (Fatou Kebbeh), offrono ciascuno una prospettiva diversa.
Le stampe degli abiti in seta ispirati ai foulard; l’artigianalità della borsa Hug intrecciata; l’opulenza espressiva delle mule con tacco a S impreziosite da perline.
«Quando creo una collezione, progetto sempre per una famiglia di persone», ha osservato Davis. «Il brand è stato costruito sull’idea di famiglia». Insieme, il cast e i loro look, offrono uno sguardo non solo sul fascino multigenerazionale dell’universo Ferragamo, ma anche su un mondo di dinamiche intime: una storia senza tempo e universale, raccontata attraverso una lente moderna.
