JW Anderson apre il suo primo flagship store a Londra

Da sempre, JW Anderson  abbraccia la diversità e sostiene la cultura queer, attraverso un approccio intellettuale e un’idea della moda non binaria. Soho vanta strade animate da local oltre che da turisti, ed un mix eterogeneo di ristoranti, locali notturni e negozi.

E’  la scelta più logica per l’apertura del primo punto vendita.JW Anderson, ha seguito direttamente anche la progettazione del nuovo store lavorando in team con il pluripremiato studio di architettura 6a.

Insieme avevano già collaborato in occasione dell’allestimento della mostra, Disobedient Bodies, ospitata presso la Hepworth Gallery.

Il progetto valorizza, con un twist contemporaneo, le caratteristiche della vecchia Soho abbracciando pienamente lo spirito del quartiere e seguendo il suo sviluppo.

L’originale edificio in stile vittoriano, che ospita il nuovo monomarca JW Anderson, ha subito negli anni numerose trasformazioni. Nell’ultimo restauro era stato diviso in due spazi commerciali separati. Il nuovo progetto prevede che gli spazi siano riunificati.

Gli architetti hanno scelto di mantenere entrambi gli indirizzi di riferimento trattando le due facciate come se fossero distinte.

Gli esterni presentano scanalature in alluminio personalizzate, un riferimento ai caffè italiani che un tempo popolavano Soho. Le insegne al neon artigianali  rimandano alla nightlife fiorita nel quartiere dagli anni’70 ad oggi.

La palazzina è disposta su due piani. Gli spazi, caratterizzati da un décor omogeneo per materiali e colori, hanno destinazioni d’uso differenti.

Quello che si affaccia su Wardour Street è ampio e luminoso. Si distingue per i soffitti alti, i pavimenti lucidi e le scaffalature modulari in alluminio.

E’ destinato ad ospitare tutti i capi e gli accessori che appartengono alle special collaboration o agli special project.

Quello che si affaccia su Brewer Street è ispirato alle tradizionali sartorie di Saville Row. Con boiserie ed arredi in legno impiallacciato, scaffalature con interni colorati e pop, finiture in ottone e dettagli che richiamano la caratteristica ancora logo di JWA. Al piano inferiore è  posta una soffice e spessa moquette color crema mentre le pareti sono rivestite di tessuti in nuance.

All’interno dello store saranno presenti le collezioni JW Anderson RTW uomo e donna. Ma anche la piccola pelletteria, calzature, borse, accessori. Presenti anche i prodotti delle capsule collection frutto di collaborazioni esclusive come Converse x JW Anderson e la linea recentemente lanciata dal marchio per Moncler Genius.